Setidaknya satu dari dua pendengar musik di kawasan Asia Pasifik menemukan musik baru melalui platform media sosial seperti TikTok.

Itu menurut studi Music 360 terbaru yang dilakukan di wilayah APAC oleh monitor pasar AS Luminate ( sebelumnya MRC Data / Nielsen Music ).

Luminate mengatakan bahwa studinya menunjukkan penggunaan tertentu dari platform klip video pendek dalam membantu penemuan musik di wilayah tersebut.

Pendengar musik di Thailand, Indonesia dan Filipina, misalnya, hampir dua kali lebih mungkin daripada pendengar AS untuk menggunakan situs klip video pendek dan aplikasi seperti TikTok untuk menemukan musik baru, menurut penelitian Luminate.

Di tempat lain dalam penelitian ini, Luminate melaporkan bahwa  pendengar musik APAC 39% lebih mungkin dibandingkan pendengar AS untuk menggunakan layanan streaming video/audio sebagai alat penemuan musik.

Di Indonesia, misalnya, menurut Luminate, “layanan ini menjadi katalisator dalam menggali musik baru” bagi 77% pendengar di tanah air.

Luminate juga melaporkan bahwa 81% pendengar musik di Malaysia menggunakan ponsel cerdas sebagai perangkat mendengarkan musik mereka di bulan biasa, namun hanya 31% streamer musik di Malaysia yang membayar langganan streaming.

Temuan Luminate seputar penemuan musik di platform media sosial di APAC menyoroti potensi TikTok, platform video pendek paling dominan, untuk mempercepat dorongannya ke streaming musik.

MBW baru-baru ini menemukan paten AS yang diajukan oleh cabang TikTok Singapura, TikTok Pte. Ltd pada Mei 2018 untuk platform di mana pengguna dapat mengunduh konten musik, dengan tanda pasti lainnya bahwa TikTok bercabang lebih jauh ke streaming musik yang datang dalam bentuk iklan pekerjaan untuk tim 'TikTok Music' di Mountain View, California.

Iklan pekerjaan, yang ditemukan oleh MBW, adalah untuk Insinyur Perangkat Lunak Backend untuk TikTok Music karena platform milik ByteDance bertujuan “untuk membangun resonansi dan menginspirasi ekspresi melalui musik, yang mencakup Resso, TikTok Music, dan SoundOn”.

Di bagian lain dalam studi Luminate, pemantau pasar mencatat bahwa "katalog artis dan lagu tak terbatas yang tersedia di ujung jari kita telah merevolusi cara kita mendengarkan musik, sementara pengaruh media sosial telah memainkan peran kunci dalam globalisasinya".

Luminate mengatakan bahwa “dampak ini paling terasa di kawasan Asia-Pasifik”, di mana layanan streaming seperti Resso milik ByteDance   mendukung fitur sosial seperti siaran pribadi dari kebiasaan musik pendengar kepada orang lain.

Resso, yang digambarkan oleh Luminate sebagai “aplikasi mendengarkan dan berbagi musik hybrid”, digunakan di Indonesia “oleh 56% dari mereka yang mengetahui platform tersebut” menurut laporan tersebut.

Lebih dari sekadar aplikasi streaming musik, Resso menggambarkan dirinya sebagai "aplikasi streaming musik sosial" karena mempromosikan berbagi lirik, komentar, dan konten buatan pengguna lainnya satu sama lain. Sebaliknya, interaksi sosial terbatas pada platform streaming audio yang lebih dominan seperti Spotify dan Apple Music karena dibuat hanya untuk memutar musik dan podcast serta menemukan materi baru.

Resso tersedia di Brasil, dan di Indonesia di mana pengguna dua kali lebih mungkin daripada pendengar AS untuk menggunakan aplikasi klip video pendek seperti TikTok untuk penemuan musik mereka, menurut Luminate.

Di Indonesia, aplikasi streaming musik dengan lebih banyak fitur seperti playlist yang dipersonalisasi dan informasi artis lebih menarik bagi Gen Z dan Milenial. Platform yang memiliki integrasi kuat dengan platform media sosial seperti Instagram , Twitter, dan TikTok bahkan lebih menarik bagi para pengguna ini, Konsultan Spire Faiz Mustin mengatakan kepada TechnoBusiness Indonesia pada bulan Februari.

Resso diluncurkan di India pada tahun 2020 dan dilaporkan mendapatkan lisensi dari Sony Music Entertainment , Warner Music Group , Beggars Group , dan Merlin untuk mendistribusikan musik mereka. Platform tersebut dikecualikan dari larangan India pada aplikasi yang berasal dari China – termasuk TikTok – pada saat itu, dan kemudian menjadi salah satu dari tiga aplikasi streaming musik teratas di India di belakang Spotify dan Wynk, melampaui saingan lokal Gaana dan JioSaavn dalam hal bulanan. sungai.

Namun, Resso India berisiko bergabung dengan TikTok di antara aplikasi terlarang di India karena perusahaan tersebut, bersama dengan aplikasi China lainnya seperti game penembak seluler PUBG, telah berada di bawah radar pemerintah, menurut outlet media lokal pada 31 Juli.

Di India, peringkat ketiga di antara aplikasi streaming musik dan audio terlaris dan di Indonesia dan Brasil, peringkat pertama, menurut data dari Sensor Tower .

Fokus tajam Resso pada ketiga pasar ini menggarisbawahi pendekatan ekspansi strategis ByteDance. Sebagai perusahaan China, yang didukung oleh konglomerat teknologi Jepang SoftBank, telah memperkuat dominasinya di ruang video pendek global untuk menjadi startup paling berharga di dunia, ByteDance telah mulai terjun ke sumber pendapatan lain yang dapat diintegrasikan dengan aplikasi video utamanya. Upayanya termasuk e-commerce, semikonduktor dan produksi chip AI dan perawatan kesehatan , antara lain, menurut laporan.

Sekarang, ByteDance mungkin ingin menggunakan Spotify dengan TikTok Music dan Resso. Resso juga menyediakan layanan tingkat berbayar yang menawarkan lompatan tanpa batas dan musik bebas iklan, mirip dengan penawaran Spotify Premium.

Tetapi algoritme teknologi tinggi ByteDance mungkin mendorong Resso di depan Spotify. Analisis oleh Majalah India Analytics awal bulan ini menunjukkan bahwa pengalaman pengguna Resso selangkah lebih maju dari Spotify karena memungkinkan pengguna membuat GiF, atau 'kutipan lirik' dan memiliki mekanisme 'geser ke bawah' yang berkontribusi pada loop tanpa akhir pengguliran tanpa batas, seperti pengalaman pengguna yang ditawarkan oleh TikTok.

“Saat ini, Spotify mengalahkan Resso dengan jumlah pengguna, tetapi Resso tampaknya siap untuk tumbuh dengan antarmuka pengguna dan AI yang unik,” kata Bhuvana Kamath dari Analytics India.