Fitur MBW berikut datang dari Amit Gurbaxani (foto inset), seorang jurnalis musik lepas yang berbasis di India dan pakar evolusi modern industri musik negara itu.

India adalah rumah bagi jumlah pemirsa YouTube terbesar di dunia. Basis layanan streaming video yang dilaporkan lebih dari 450 juta pengguna aktif bulanan di negara itu mengerdilkan pelanggan nasional pada OTT audio, yang semuanya berjumlah sekitar 200 juta.

Ini, bisa dibilang, menjadikan YouTube sebagai platform yang memberikan representasi terbaik dari popularitas pan-India. Maka, tangga lagu mingguannya adalah cuplikan musik yang paling banyak didengarkan orang India.

Kecuali, melacak video musik India terbukti sangat bermasalah untuk YouTube.

Tak lama setelah mereka meluncurkan grafik untuk India pada September 2019 – hampir satu setengah tahun setelah memulai debutnya di lebih dari 40 negara lain – saya mewawancarai Chris Clark, manajer produk di Google , tentang tantangan menyusun grafik untuk sebuah negara dengan keragaman yang luar biasa. dan industri musik dalam negeri yang dinamis.

Meskipun sering keliru dilihat sebagai terbatas pada Bollywood, pada kenyataannya, pangsa pendengar lagu-lagu film Hindi secara keseluruhan telah terus menurun selama setengah dekade terakhir dan sementara pop komersial dan musik Hindi dalam bahasa-bahasa India regional lainnya telah meningkat.

Ini adalah sesuatu yang Clark dan timnya perhatikan bahkan tiga tahun lalu.

“Semakin kami menggali pasar musik India, semakin saya belajar tentang musik daerah dan musik bahasa yang berbeda dan bagaimana ada kemungkinan Bollywood akan mendominasi,” katanya.

“Jadi kami menunda peluncuran tangga lagu karena kami ingin membuat versi yang lebih dipesan lebih dahulu yang mencakup variasi regional dan bahasa.”

Sejauh ini, YouTube relatif berhasil menjangkau basis konsumen India yang beragam. Tetapi ada tantangan lain yang terbukti lebih sulit untuk diatasi – seperti memastikan semua video musik diperhitungkan saat menghitung-hitung tangga lagu, dan, agak tidak biasa, bahwa video-video itu kemudian tidak dihapus dari platform.

"Kami mengandalkan label musik dan artis untuk mengklaim sesuatu dan membantu kami dengan rekaman suara," kata Clark saat itu. “Kami melakukan yang terbaik untuk mengumpulkan secara harfiah semua konten musik, bahkan jika itu dari label kecil.”

Rindu terbesar mereka sejauh ini tampaknya adalah video lirik " Arabic Kuthu " dari film berbahasa Tamil Beast .

Lagu itu menjadi viral dan mencapai lima besar dari sebagian besar tangga lagu semua genre layanan streaming audio, termasuk Spotify India Top 200, Apple Music India Daily Top 100, dan Top 100 DSP Wynk Music lokal. Tetapi meskipun mengumpulkan lebih dari 400 juta tampilan di YouTube sejak mencapai layanan di Q1, itu mencolok dengan tidak adanya di bagan Video Musik Teratas mereka untuk India.

Ketika saya melihat ini pada bulan Februari, saya bertanya-tanya, dan diberitahu oleh beberapa pakar industri bahwa penjelasan yang paling mungkin adalah karena video tersebut dipublikasikan di saluran perusahaan produksi film, Sun TV (pembuat Beast) , sistem pelacakan grafik YouTube tidak mengambilnya.

Saya kemudian mengirim email ke tim pers Google di India pada awal Juni, dan meskipun saya menerima tanggapan yang cukup umum, akhir minggu itu “Arabic Kuthu” – hampir empat bulan setelah dirilis – akhirnya masuk ke Video Musik Teratas YouTube India.

“YouTube menampung banyak konten non-musik dan membutuhkan cara untuk menyaring konten tersebut dari tangga musik jika konten tersebut bukan musik,” kata juru bicara Google dalam menanggapi kuesioner yang dikirim oleh Music Business Worldwide .

“Grafik kami dibangun di atas mesin klasifikasi yang digerakkan oleh algoritme dan pengulas manusia. Dengan lebih dari 500 jam konten yang diunggah ke YouTube setiap menit di seluruh dunia, mungkin ada kejadian langka di mana video untuk sebuah lagu dapat diklasifikasikan secara tidak benar (yaitu melewatkan konten yang seharusnya disertakan atau konten yang salah dimasukkan).

“Ketika ini benar-benar terjadi di bagian mana pun di dunia, kami dengan cepat mengatasinya dan akan memasukkan video dalam ulasan untuk grafik yang berlaku pada minggu berikutnya.”

Peringatan itu tampaknya datang dari email saya, bukan dari Sun TV, yang tampaknya tidak terganggu oleh tidak diakuinya pencapaian soundtrack-nya di tangga lagu YouTube. Perwakilan perusahaan tidak membalas beberapa email yang saya kirim.

Tetapi bahkan ketika “Arabic Kuthu” akhirnya berhasil masuk ke tangga lagu Top Music Videos, masalahnya tidak sepenuhnya teratasi. Lagu yang memulai debutnya adalah video musik resminya, yang saat ini diputar 240+ juta kali, berbeda dengan video liriknya yang lebih populer, yang telah dialirkan lebih dari 465+ juta kali, dan belum memenuhi survei.

Video liriknya, pada kenyataannya, memiliki jumlah penayangan yang hampir sama dengan klip lainnya yang menduduki puncak survei Video Musik di India tahun ini. Ini telah ditonton lebih dari versi Hindi "Saami Saami" dari blockbuster Telugu Pushpa: The Rise (420+ juta) dan hit bahasa daerah India Bhojpuri "Le Le Aayi Coca Cola" (260+ juta). Hanya versi Hindi "Srivalli", hit lain dari Pushpa, yang mengalahkannya hampir setengah miliar.

Mengapa video lirik untuk “Arabic Kuthu” belum masuk chart masih menjadi misteri. Terutama karena YouTube mengizinkan beberapa versi video dari lagu yang sama untuk dipetakan secara terpisah pada peringkat Video Musik Teratasnya. Faktanya, tidak apa-apa jika video yang sama persis dipublikasikan di dua saluran berbeda muncul dua kali di tangga lagu Video Musik Teratas. Seperti, misalnya, versi Telugu "Mehabooba" dari film KGF2 yang streaming di saluran label bahasa daerah Lahari Music dan sub-saluran Telugu T-Series dihitung secara terpisah dan dipetakan pada posisi yang berbeda selama beberapa minggu.

Itu bukan satu-satunya hal yang saya tanyakan kepada Google. Kekhasan lainnya adalah video menghilang secara acak dari grafik minggu berikutnya. Ini, tentu saja, terjadi karena sejumlah alasan, yang paling umum adalah video yang dihapus karena pelanggaran hak cipta. Tapi tampaknya lebih banyak terjadi di India daripada di tempat lain di dunia. Faktanya, sebuah video lima kali lebih mungkin untuk dihapus dari grafik India daripada grafik Global.

“Penghapusan konten chart-able dapat terjadi karena sejumlah alasan, misalnya pelanggaran konten, penghapusan hak cipta, video dibuat pribadi, video dihapus oleh pengunggah, dll,” kata juru bicara Google. "Dalam kasus seperti ini, kami menempatkan pesan 'video tidak lagi tersedia' alih-alih menghapus video sepenuhnya, untuk memastikan bahwa posisi tangga lagu untuk entri lain untuk minggu itu tidak terpengaruh."

Agar adil bagi YouTube, itu tidak memiliki pekerjaan yang mudah. Label Bollywood Tips menjalankan saluran resminya plus saluran lain yang disebut 90-an Gaane (Lagu 90-an). Tetapi ada beberapa saluran dengan nama serupa yang secara tidak resmi mempublikasikan videonya. Misalnya, saluran Evergreen Bollywood Hits, yang mengupload "Pardesi Pardesi" tahun 1990-an dari film Raja Hindustani telah menduduki peringkat 100 teratas YouTube di India selama 12 minggu sekarang.

Lalu ada fakta bahwa saluran diputar cepat dan longgar dengan unggahan mereka. Dalam kasus video untuk lagu-lagu dari Pushpa, yang dirilis dalam bahasa Telugu serta disulihsuarakan versi Hindi, Kannada, Malayalam, dan Tamil, apa yang Anda lihat bukanlah apa yang Anda dapatkan. Misalnya, meskipun grafik untuk minggu yang berakhir 13 Januari menunjukkan versi Kannada dari hit "Oo Anthiya" di No.1, mengklik video dialihkan ke versi Telugu "Oo Antava". YouTube tidak dapat mengetahui apakah video tersebut diberi label yang salah oleh label musik, T-Series, atau jika tautannya diubah setelah publikasi tangga lagu tersebut.

Ini adalah masalah rumit, beberapa di antaranya berada dalam kendali YouTube. Tetapi untuk industri yang telah lama bergulat dengan layanan pada kesenjangan nilai, dan bertujuan untuk menerbitkan bagan semua genre resmi dalam waktu dekat, mereka mengkhawatirkan kekhawatiran.

Dalam Studi Musik Digital 2021, badan perdagangan Industri Musik India menyatakan bahwa pendapatan dari YouTube menyumbang kurang dari sepertiga dari pendapatan label.

Sisi baiknya, sejak email kami ke Google, jumlah 'video tidak tersedia' telah turun secara signifikan dari sebanyak 15 dalam minggu yang berakhir 14 April menjadi satu atau tidak sama sekali selama beberapa bulan terakhir.