Bersaing ketat: TikTok & YouTube
Hari ini pengguna Tiktok bisa membuat video berdurasi 10 menit. Hal ini tentu saja membuat TikTok menjadi pesaing sangat serius bagi YouTube.
Selama ini YouTube merasa cukup aman dan nyaman dengan posisinya sebagai platform streaming video terbesar di dunia, dengan lebih dari 2 miliar pengguna yang login memutar musik di layanannya setiap bulan.
Namun pada September lalu, TikTok menngabarkan telah memiliki lebih dari 1 miliar Pengguna Aktif Bulanan (MAU) global – dan App Annie memperkirakan jumlah itu akan mencapai 1,5 miliar sebelum akhir tahun 2022.
Pada September 2020, di India, YouTube meluncurkan platform YouTube Shortsm saingan TikTok. Peluncuran Shorts berlanjut ke AS, Amerika Latin, Kanada, dan Inggris.
YouTube telah berhasil merayu Ed Sheeran untuk menggelar preview eksklusif 14 lagu album terbarunya = (Equals) pada bulan Oktober. Preview ini berupa video Shorts untuk masing-masing lagu sebelum album rilis secara resmi pada akhir 29 Oktober lalu, melalui Asylum/Atlantic. Video pendek yang ditayangkan tetap berdurasi maksimal 60 detik.
TikTok dan YouTube tidak hanya bersaing untuk pengguna dan pembuat konten, mereka juga bersaing untuk mendapatkan pendapatan iklan.
YouTube menghasilkan pendapatan iklan sebesar USD $8,63 miliar pada Q4 2021 (berakhir Desember) dan lebih dari $28 miliar sepanjang tahun 2021.
Tahun lalu TikTok menghasilkan $ 4 miliar pendapatan iklan tahun lalu, tetapi bertekad melipatgandakan angka itu menjadi $ 12 miliar pada tahun 2022, demikian yang disampaikan oleh LatePost, sebuah kantor berita berbasis di China.
Bisakah video TikTok yang lebih panjang durasinya ini akan membantu meningkatkan pengguna, pembuat konten, dan pendapatan iklannya untuk menantang dominasi pasar raksasa video YouTube? Kita tunggu saja.
Dalam pernyataan yang diberikan kepada Music Business Worldwide (MBW) terkait peningkatan video berdurasi 10 menit, juru bicara TikTok mengatakan: "Kami selalu memikirkan cara baru untuk memberi nilai bagi komunitas kami dan memperkaya pengalaman bersama TikTok."
“Dengan meluncurkan kemampuan mengunggah video berdurasi hingga 10 menit, kami harap akan membuka lebih banyak kemungkinan kreatif bagi para creator di seluruh dunia.”
TikTok juga menginformasikan kepada industri musik tentang keberhasilan artis yang menggunakan platformnya. Dalam laporan pada Desember 2020, tercatat lebih dari 70 artis yang jadi terkenal lewat TikTok pada tahun 2020, mendapatkan kontrak dengan label besar.
TikTok mengungkapkan pada Desember 2021 sekitar 430 lagu telah tayang di atas angka 1 miliar, tiga kali lebih banyak dari tahun 2020, yang mencatat 175 lagu mencapai tampilan hingga 1 miliar.
TikTok mencatat bahwa jumlah penayangan ini “secara langsung diterjemahkan menjadi kesuksesan komersial untuk lagu dan artis yang sedang tren”, dengan lebih dari 175 lagu yang menjadi tren di platform pada tahun 2021 masuk chart di Billboard Hot 100.
YouTube Shorts meluncurkan Shorts Fund senilai $100 juta pada Mei tahun lalu untuk membayar “ribuan pembuat konten” untuk konten mereka di platform ini.
Peluncuran dana tersebut mengikuti Dana Pembuat Konten senilai $200 juta milik TikTok di Amerika Serikat pada Juli 2020.
Juru bicara TikTok menambahkan,“Tahun lalu, kami memperkenalkan video yang lebih panjang, memberi komunitas kami lebih banyak waktu untuk berkreasi dan dihibur di TikTok.
“Hari ini, kami bersemangat untuk mulai meluncurkan kemampuan mengunggah video berdurasi hingga 10 menit, yang kami harap akan membuka lebih banyak kemungkinan kreatif bagi pembuat kami di seluruh dunia.”
MBW
News
Elon Musk: Twitter akan berbagi pendapatan dengan pembuat konten. Musik dapat juga?
Perubahan signifikan sedang terjadi di Twitter. Dalam waktu seminggu setelah menutup akuisisi perusahaan senilai $44 miliar, Elon Musk menerapkan perombakan besar-besaran di platform ini.
Musk, pada 27 Oktober, menyelesaikan proses pengambilalihan Twitter secara pribadi. Kemudian Musk melanjutkan dengan membuat perubahan besar di perusahaan termasuk pemutusan hubungan kerja yang meluas dan pengumuman resmi layanan berlangganan baru yang disebut Twitter Blue, sebesar $7,99 per bulan, untuk tanda centang verifikasi dan fitur lainnya.
Melihat perubahan Twitter yang akan datang melalui lensa industri musik, salah satu pembaruan yang paling menarik dari semuanya adalah berita bahwa Musk berencana untuk menawarkan monetisasi kepada "pembuat konten" melalui model pembagian pendapatan baru (yang masih belum ditentukan).
Dalam sebuah wawancara di Baron Investment Conference pada 4 November lalu, Musk mengatakan bahwa sedang mempertimbangkan untuk menghadirkan video berdurasi panjang di Twitter dan memungkinkan pembuat konten memonetisasi konten mereka —yang bisa menantang platform seperti YouTube, yang telah mengoperasikan model bagi hasil untuk pembuat konten.
“Kami juga dapat mulai berbagi pendapatan dengan pembuat konten, yang sangat penting perannya,” kata Musk kepada Ron Baron, CEO Baron Capital.
Musk kemudian mengkritik ketidakmampuan Twitter saat ini untuk meng-host video bentuknya yang lebih panjang.
Dia mencatat bahwa, hingga saat ini, banyak posting di platform yang terhubung ke YouTube dan TikTok karena Twitter tidak menawarkan video panjang di platform kepada pengguna untuk memposting klip mereka. Untuk pembuat konten, itu berarti tidak ada cara untuk memonetisasi video mereka di Twitter.
“Kami akan mengubahnya dengan cepat di Twitter. Itu akan menjadi sebuah gerakan transformatif, ”kata pendiri Tesla dan SpaceX kepada Baron.
Dalam cuitannya, Musk mengkonfirmasi bahwa “Twitter juga akan segera menambahkan kemampuan memasang teks bentuk panjang ke tweet, mengakhiri proses screenshot yang selama ini dilakukan.”
Dalam cuitan berikutnya, Musk menyampaikan semua perubahan itu, "Akan diikuti oleh monetisasi kreator untuk semua bentuk konten".
Musk tidak menguraikan bagaimana rencana pembagian pendapatannya bagi para kreator konten, tetapi setidaknya ada jalan bagi Twitter untuk menjadi sumber pendapatan baru yang serius bagi pemegang hak musik, artis, dan pencipta.
Hubungan Twitter dan industri musik selama ini bisa dibilang renggang, karena platform ini dianggap menutup mata atas pelanggaran hak cipta musik.
IFPI mencap Twitter sebagai pemberi akses publik ke sejumlah besar konten yang dilindungi hak cipta dan merupakan platform utama yang melakukan pelanggaran dalam mendistribusikan konten musik, baik audio maupun video.
Tahun lalu, sekelompok bipartisan yang terdiri dari anggota parlemen AS, mengirim surat kepada Jack Dorsey, salah satu pendiri Twitter, dan CEO pada saat itu. Isinya: menuntut platform media sosial ini mengatasi kurangnya lisensi musik.
Pada bulan Desember 2020, dalam sidang Subkomite Kehakiman Senat tentang Kekayaan Intelektual, RIAA menyebut Twitter telah melakukan “pembajakan industri dalam skala besar”.
Awal tahun ini, ketika berita tentang akuisisi Twitter Musk mulai muncul, CEO Manajemen Lagu Amusica Ran Geffen menanyakan kepada MBW, apakah apakah Elon Musk akan "menyelamatkan industri musik", dengan mendemokratisasikan bagaimana musik dilisensikan.
Musk yang sedirian 'menyelamatkan' industri musik menimbulkan beberapa tanggapan.
Namun peluncuran konten musik yang dimonetisasi di Twitter – melalui model berlangganan Twitter Blue yang banyak diperdebatkan – dapat memberikan aliran pendapatan baru yang serius bagi pemegang hak musik di tengah iklim ekonomi global yang sangat menantang ini.
Kepada Baron, Elon Musk juga menyampaikan, dia optimis tentang masa depan komersial Twitter, yang bisa menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia.
Sementara itu, detil tentang Twitter Blue, yang akan berbiaya US$7,99 per bulan, telah muncul di halaman aplikasi Twitter di Apple App Store:
- Mulai hari ini, kami menambahkan fitur baru yang hebat ke Twitter Blue, dan ada lebih banyak fitur lagi yang akan segera muncul.
- Dapatkan Twitter Blue seharga US$7,99/bulan jika Anda mendaftar sekarang
- Anda akan mendapat centang biru, sama seperti selebritas, perusahaan, dan politisi yang sudah Anda ikuti (follow) selama ini.
Update fitur baru ini tersedia bagi pengguna iOS di AS, Kanada, Australia, Selandia Baru, dan Inggris. Bagi pelanggan Twitter Blue, aka nada fitur baru seperti iklan yang dikurangi, peringkat prioritas untuk balasan, mentions dan pencarian, bisa memposting video yang lebih panjang.
Peluncuran Twitter Blue adalah bagian dari upaya Musk untuk menyingkirkan spam, bot, dan troll di platform, serta organisasi yang berupaya memanipulasi opini publik.
Jawaban untuk tantangan itu, menurut Musk adalah, “Bagaimana mendapatkan sebanyak mungkin pengguna reguler di Twitter untuk menjadi pelanggan seharga $8 per bulan."
MBW
