Perubahan signifikan sedang terjadi di Twitter. Dalam waktu seminggu setelah menutup akuisisi perusahaan senilai $44 miliar, Elon Musk menerapkan perombakan besar-besaran di platform ini.

Musk, pada 27 Oktober, menyelesaikan proses pengambilalihan Twitter secara pribadi. Kemudian Musk melanjutkan dengan membuat perubahan besar di perusahaan termasuk pemutusan hubungan kerja yang meluas dan pengumuman resmi layanan berlangganan baru yang disebut Twitter Blue, sebesar $7,99 per bulan, untuk tanda centang verifikasi dan fitur lainnya.

Melihat perubahan Twitter yang akan datang melalui lensa industri musik, salah satu pembaruan yang paling menarik dari semuanya adalah berita bahwa Musk berencana untuk menawarkan monetisasi kepada "pembuat konten" melalui model pembagian pendapatan baru (yang masih belum ditentukan).

Dalam sebuah wawancara di Baron Investment Conference pada 4 November lalu, Musk mengatakan bahwa sedang mempertimbangkan untuk menghadirkan video berdurasi panjang di Twitter dan memungkinkan pembuat konten memonetisasi konten mereka —yang bisa menantang platform seperti YouTube, yang telah mengoperasikan model bagi hasil untuk pembuat konten.

“Kami juga dapat mulai berbagi pendapatan dengan pembuat konten, yang sangat penting perannya,” kata Musk kepada Ron Baron, CEO Baron Capital.

Musk kemudian mengkritik ketidakmampuan Twitter saat ini untuk meng-host video bentuknya yang lebih panjang.

Dia mencatat bahwa, hingga saat ini, banyak posting di platform yang terhubung ke YouTube dan TikTok karena Twitter tidak menawarkan video panjang di platform kepada pengguna untuk memposting klip mereka. Untuk pembuat konten, itu berarti tidak ada cara untuk memonetisasi video mereka di Twitter.

“Kami akan mengubahnya dengan cepat di Twitter. Itu akan menjadi sebuah gerakan transformatif, ”kata pendiri Tesla dan SpaceX kepada Baron.

Dalam cuitannya, Musk mengkonfirmasi bahwa “Twitter juga akan segera menambahkan kemampuan memasang teks bentuk panjang ke tweet, mengakhiri proses screenshot yang selama ini dilakukan.”

Dalam cuitan berikutnya, Musk menyampaikan semua perubahan itu, "Akan diikuti oleh monetisasi kreator untuk semua bentuk konten".

Musk tidak menguraikan bagaimana rencana pembagian pendapatannya bagi para kreator konten, tetapi setidaknya ada jalan bagi Twitter untuk menjadi sumber pendapatan baru yang serius bagi pemegang hak musik, artis, dan pencipta.

Hubungan Twitter dan industri musik selama ini bisa dibilang renggang, karena platform ini dianggap menutup mata atas pelanggaran hak cipta musik.

IFPI mencap Twitter sebagai pemberi akses publik ke sejumlah besar konten yang dilindungi hak cipta dan merupakan platform utama yang melakukan pelanggaran dalam mendistribusikan konten musik, baik audio maupun video. 

Tahun lalu, sekelompok bipartisan yang terdiri dari anggota parlemen AS, mengirim surat kepada Jack Dorsey, salah satu pendiri Twitter, dan CEO pada saat itu. Isinya:  menuntut platform media sosial ini mengatasi kurangnya lisensi musik.

Pada bulan Desember 2020, dalam sidang Subkomite Kehakiman Senat tentang Kekayaan Intelektual, RIAA menyebut Twitter telah melakukan “pembajakan industri dalam skala besar”.

Awal tahun ini, ketika berita tentang akuisisi Twitter Musk mulai muncul, CEO Manajemen Lagu Amusica Ran Geffen menanyakan kepada MBW, apakah apakah Elon Musk akan "menyelamatkan industri musik", dengan mendemokratisasikan bagaimana musik dilisensikan.

Musk yang sedirian 'menyelamatkan' industri musik menimbulkan beberapa tanggapan.

Namun peluncuran konten musik yang dimonetisasi di Twitter – melalui model berlangganan Twitter Blue yang banyak diperdebatkan – dapat memberikan aliran pendapatan baru yang serius bagi pemegang hak musik di tengah iklim ekonomi global yang sangat menantang ini.

Kepada Baron, Elon Musk juga menyampaikan, dia optimis tentang masa depan komersial Twitter, yang bisa menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia.

Sementara itu, detil tentang Twitter Blue, yang akan berbiaya US$7,99 per bulan, telah muncul di halaman aplikasi Twitter di Apple App Store:

-       Mulai hari ini, kami menambahkan fitur baru yang hebat ke Twitter Blue, dan ada lebih banyak fitur lagi yang akan segera muncul.

-       Dapatkan Twitter Blue seharga US$7,99/bulan jika Anda mendaftar sekarang

-       Anda akan mendapat centang biru, sama seperti selebritas, perusahaan, dan politisi yang sudah Anda ikuti (follow) selama ini.

Update fitur baru ini tersedia bagi pengguna iOS di AS, Kanada, Australia, Selandia Baru, dan Inggris. Bagi pelanggan Twitter Blue, aka nada fitur baru seperti  iklan yang dikurangi, peringkat prioritas untuk balasan, mentions dan pencarian, bisa memposting video yang lebih panjang.

Peluncuran Twitter Blue adalah bagian dari upaya Musk untuk menyingkirkan spam, bot, dan troll di platform, serta organisasi yang berupaya memanipulasi opini publik.

Jawaban untuk tantangan itu, menurut Musk adalah, “Bagaimana mendapatkan sebanyak mungkin pengguna reguler di Twitter untuk menjadi pelanggan seharga $8 per bulan."

MBW